Zak Brown : Les 21 Grands Prix doivent être comme 21 Super Bowls

Le nouveau directeur exécutif de McLaren, et homme de marketing et de médias, Zak Brown, ne manque pas d’idées pour augmenter l’audience générale de la Formule 1 – et donc les revenus commerciaux pour son équipe.

Pour Zak Brown, l’arrivée annoncée des nouveaux propriétaires américains, Liberty Media, pourrait permettre à la F1 de s’inspirer de ce que propose le Super Bowl en matière de spectacle outre-Atlantique. Il souhaite ainsi que les 21 courses au calendrier deviennent autant de Super Bowls.

« Je pense que nous devons nous pencher sur le format d’un week-end et voir comment nous impliquons les consommateurs dans les tribunes. A quel point peut-on les rapprocher de notre équipe et de nos pilotes ? Je pense que le Super Bowl fait un excellent travail. Si vous regardez le niveau d’engagement de leurs fans : ils arrivent en ville une semaine auparavant ; ils prennent le contrôle des villes, des hôtels, des aéroports. Donc nous avons 21 Super Bowls que nous pouvons mettre en place tout autour du monde. J’aimerais voir cela sur le marché. »

La référence au Super Bowl n’est pas innocente : l’événement est typiquement américain. La F1, selon Zak Brown, devrait ainsi se tourner davantage vers l’Oncle Sam, mais ne fait pas de l’organisation de plusieurs courses par saison en Amérique une priorité absolue (contrairement à un Bernie Ecclestone par exemple).

« Je pense que l’Amérique – et je pense que nous serons tous d’accord sur ce point – est un marché hautement important pour le sport. L’ensemble du sport a besoin de concentrer une grande partie de ses efforts pour être bien présent en Amérique du Nord. Je pense que la course d’Austin a été un succès majeur et bien sûr, je pense aussi à Montréal et à Mexico, qui ne sont pas très loin au nord ou au sud. Donc je pense que nous avons une bonne présence dans l’ensemble du territoire » a argumenté Zak Brown.

« Comme Liberty l’a dit, c’est l’une de leurs priorités les plus urgentes et comme je l’ai dit à Bernie et à Chase (Carey), vous pouvez compter sur McLaren pour vous faciliter les choses et vous aider à faire avancer votre cause » a-t-il assuré.

Que ce soit pour viser le marché américain ou rajeunir son audience européenne, l’homme de Woking pense que la F1 devrait enfin prendre pleinement le tournant du numérique – mais avec précaution.

« Le numérique, dont nous parlons tous, est un secteur qui évolue rapidement. Ce qui a marché hier pourrait ne pas marcher demain, et le fait que Liberty Media ait une expérience dans les médias (et en particulier Chase Carey, qui vient du monde des médias), me donne de grandes espérances. J’espère qu’ils feront des choses formidables dans le secteur des médias, ce qui est finalement pour nous le moyen d’atteindre le plus large public possible. »